Ces 11 entreprises contrôlent tout ce que vous achetez

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Par  Tyler Durden

L’augmentation rapide de la variabilité des biens et services de la vie quotidienne, des céréales que nous consommons le matin au dentifrice que nous utilisons le soir, donne l’impression qu’un choix illimité nous est proposé. Par exemple, si vous choisissez de l’eau en bouteilles à acheter, les possibilités vont des marques à petit budget, comme Deer Park ou Ozarka, aux options haut de gamme, comme Perrier ou S. Pellegrino. Mais cette apparence de choix est en fait fabriquée. Toutes les marques susmentionnées sont la propriété d’une seule société : Nestlé.

Malgré la quantité de choix sur le marché de la consommation, plusieurs grandes entreprises possèdent la majorité des grandes marques, contrôlant efficacement tout ce que vous achetez.

Alors, dans quelle mesure le “choix” est-il réellement contrôlé par les grandes entreprises et dans quelle mesure les Américains comprennent-ils quelles sont les entreprises qui ont un intérêt dans les marchandises et services dont elles dépendent chaque jour ? Pour le savoir, nous avons examiné en profondeur les grandes entreprises qui détiennent la majorité des biens alimentaires et de consommation américains. Ensuite, nous avons interrogé 3 000 Américains sur leur compréhension des grandes entreprises qui détiennent des marques importantes. Jetez un coup d’œil à notre visuel complet ci-dessous, ou passez directement aux résultats de notre enquête.

Ces 11 sociétés de biens de consommation et d’alimentation contrôlent ce que vous achetez :

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Les étagères des épiceries à la hauteur du plafond peuvent donner l’impression qu’il y a une infinité d’options, mais un examen plus attentif des marques et des entreprises qui en sont propriétaires révèle une interconnexion complexe. Jetez un coup d’œil à notre présentation visuelle complète ci-dessus pour avoir une meilleure idée de la façon dont certaines marques sont inter-reliées, et poursuivez votre lecture pour en savoir plus sur la façon dont les Américains comprennent cette relation.

Acteurs majeurs
Kellogg’s

Fondation : 1906 (sous le nom de Battle Creek Toasted Corn Flake Company)

Chiffre d’affaires 2017 : 12,93 milliards de dollars US

Les grandes marques : Cheez-It, Eggo, Famous Amos, Keebler, Town House

General Mills

Fondation : 1928

Chiffre d’affaires 2017 : 15,62 milliards de dollars US

Les grandes marques : Betty Crocker, Bisquick, Médaille d’or, Cheerios, Cheerios, Chex

La société Kraft-Heinz

Fondation : 2015 (fusion entre Kraft Foods Inc. et Heinz)

Chiffre d’affaires 2017 : 18,22 milliards de dollars

Les grandes marques : Heinz Ketchup, Kraft Mac & Cheese, Lunchables, Maxwell

Mondelez International

Fondation : 2012 (scission de Kraft Foods Inc.)

Chiffre d’affaires 2017 : 25,9 milliards de dollars

Les grandes marques : Cadbury, Chips Ahoy !, Nabisco, Oreo.

MARS

Fondation : 1911

Chiffre d’affaires 2017 : 35 milliards de dollars

Les grandes marques : M&Ms, Snickers, Dove, Uncle Ben’s

Coca-Cola

Fondation : 1892

Chiffre d’affaires 2017 : 35,41 milliards de dollars

Les grandes marques : Coca-Cola, Minute Maid, Glaceau

Unilever

Fondation : 1929

Chiffre d’affaires 2017 : 62,62 milliards de dollars

Les grandes marques : Ben & Jerry’s, Klondike, Popsicle, Degree, Vaseline

Procter & Gamble

Fondation : 1837

Chiffre d’affaires 2017 : 65,06 milliards de dollars

Les grandes marques : Pampers, Tide, Downy, Charmin, Gillette, Crest

PepsiCo

Fondation : 1898

Chiffre d’affaires 2017 : 65,53 milliards de dollars

Les grandes marques : Pepsi, Frito-Lay, Quaker, Tropicana

Johnson & Johnson

Fondation : 1886

Chiffre d’affaires 2017 : 76,45 milliards de dollars

Acquisitions majeures : Aveeno, propre et clair, pansement, Tylenol

Nestlé

Fondation : 1866

Chiffre d’affaires 2017 : 89,79 milliards de dollars

Les grandes marques : Toll House, Gerber, Poland Spring, Stouffer’s

Les Américains savent-ils à quelles grandes entreprises appartiennent certaines marques ?

Pour avoir une meilleure idée de la façon dont les Américains comprennent comment les produits qu’ils achètent subissent l’influence des grandes entreprises, nous avons interrogé 3 000 personnes sur les différentes marques et leurs propriétaires.

Les incontournables sont :

– Les Américains n’arrivent pas à correctement identifier les propriétaires des grandes marques. La majorité des Américains n’ont pas été en mesure de déterminer le bon propriétaire pour chaque marque dans chaque cas.

– La moitié des Américains sont influencés par des sociétés de l’agriculture biologique.Près de la moitié des répondants croyaient que Annie’s Homegrown et Kashi appartenaient à des entreprises dont les noms étaient axés sur l’agriculture biologique et la santé.

– 54% des Américains pensent que Honest Tea appartient à une compagnie de thé. En tout, 54 % des personnes interrogées ont choisi Nestlé ou Lipton comme propriétaire de Honest Tea, une boisson de l’entreprise Coca-Cola.

Les Américains ne peuvent pas identifier correctement les propriétaires de grandes marques.

De manière générale, les Américains n’ont pas été en mesure d’identifier correctement les propriétaires des grandes marques. Les participants se sont rapprochés le plus de Kashi, qui, selon 48 % d’entre eux, appartenait à Kellogg’s. Seules 30 % des personnes interrogées ont choisi Coca-Cola comme propriétaire de Honest Tea et seulement 27 % ont choisi General Mills comme propriétaire de Annie’s Homegrown.

Kashi

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Honest Tea

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Annie’s Homegrown

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Près de la moitié des Américains pensent que les marques axées sur la santé appartiennent à des sociétés biologiques.

Dans un résultat qui démontre le pouvoir du marketing, notre étude a révélé que la majorité des consommateurs croient que les marques commercialisées comme étant soucieuses de leur santé appartiennent à des entreprises dont le nom a une consonance saine ou biologique.

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Par exemple, 54 % des Américains croient que Annie’s Homegrown, qui se vante de vendre des “aliments qui sont bénéfiques pour la planète”, appartient soit à Organic Valley (32 %) soit à Nature’s Path (22 %).

Ni Organic Valley ni Nature’s Path ne sont gérés par des entreprises de l’agroalimentaire conventionnel : Organic Valley est composée d’une coopérative indépendante d’agriculteurs biologiques et Nature’s Path est une entreprise familiale. Annie’s, cependant, appartient à la société alimentaire General Mills, un fait que seulement 27 % des personnes interrogées ont été en mesure d’identifier correctement.

De même, 42 % des Américains pensent que Kashi, une marque alimentaire qui fait la promotion d’“ingrédients simples et naturels”, appartient soit à Bear Naked (une marque de granola appartenant à Kellogg’s) soit à Cascadian Farm (une marque biologique appartenant à General Mills). Un peu moins de la moitié des répondants, soit 48 %, ont correctement identifié Kellogg’s comme le propriétaire de la marque Kashi.

54% des Américains pensent que Honest Tea appartient à une compagnie de thé.

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Au total, 54 % des personnes interrogées estiment que Honest Tea, qui se décrit comme offrant “des boissons vraiment saines et biologiques”, est la propriété d’une entreprise de thé. Nestlé, propriétaire de Nestea, a été choisi par 28 % des participants et Lipton, une marque britannique de thé appartenant à Unilever, a été choisie par 26 % des participants. Seules 30 % des personnes interrogées ont correctement choisi l’entreprise Coca-Cola comme propriétaire de la marque.

Les autres grandes industries contrôlées par de grandes sociétés

Les marques de biens de consommation ne sont pas les seules à être contrôlées par les grandes entreprises. Il existe un certain nombre d’industries où de grands conglomérats possèdent diverses marques, allant des agences de presse et des studios de cinéma à la mode de luxe et de produits de beauté haut de gamme.

Donc, les consommateurs américains ont-ils vraiment la liberté de choix ? Avec 11 milliards de dollars de biens de consommation et de sociétés du secteur alimentaire contrôlant plus de 400 grandes marques, nous n’avons peut-être pas autant de choix, mais nous avons certainement l’illusion de les avoir.

Source: https://www.zerohedge.com

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